La segmentación del mercado consiste en dividir este mercado
en grupos de consumidores que tienen alguna característica común entre sí en
relación con sus necesidades, deseos o expectativas, y que les diferencia de
los demás grupos con el fin de aplicar una estrategia de marketing distinta que
aumente la eficacia de las actuaciones.
Una segmentación adecuada requiere que el segmento sea:
Identificable y
capaz de ser medido.
Accesible: que se
pueda llegar a él con los medios disponibles.
Importante: para
que se permita acciones de marketing rentables.
Homogéneo: los
integrantes del segmento ha de ser homogéneos entre si y diferentes de los que no están incluidos en el.
Operativo: que
permita la realización de planes de marketing dirigidos al mismo.
Estable: las
condiciones anteriores deber tener cierta permanencia.
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