EL POSICIONAMIENTO DEL MERCADO

El posicionamiento del producto es la visión del segmento de la población tiene de él, de los de la competencia y del producto ideal respecto de sus atributos básicos; es decir es la imagen que el producto tiene en la mente de los consumidores.

Evitar el: 

Infraposicionamiento: se da cuando el cliente no es capaz de asociar al producto ninguna característica diferencial.

Sobreposicionamiento: una imagen excesivamente diferenciada reduce también el mercado.

Posicionamiento confuso: cuando la empresa cambia con mucha frecuencia el posicionamiento del producto trata de buscarle demasiadas asociaciones.

Posicionamiento dudoso: si se ofrecen excesivas ventajas, el cliente no creerá que se pueda ofrecer un producto con tal diseño, calidad o servicio a un precio tan ventajoso.