Iniciador: es quien decide que alguna
necesidad no está satisfecha y desencadena el proceso de compra.
Influenciador: tiene poder para orientar o
para modificar la compra del producto.
Decisor: es quien autoriza la compra.
Comprador o cliente: es la persona encargada de
realizar la compra.
Usuario o consumidor: es la persona a la que está
destinado el producto.
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