Es el proceso social y de gestión a través del cual individuos y grupos
obtienen lo que necesitan y desean, creando e intercambiando otros productos
que poseen valor para otros.
En un significado amplio se podría definir con los
siguientes puntos:
- Investiga lo que el cliente necesita, quiere, espera encontrar en un producto, valora y su capacidad de pago
- Investiga las estrategias de mercadeo de la competencia y las compara con las de la compañía
- Diseña lo que el cliente busca y quiere comprar
- Fija un precio que refleje el valor que el cliente le asigna al producto o servicio
- Establece el canal de distribución adecuado para darle al cliente utilidad de lugar
- Se comunica adecuadamente con los clientes por medio de una estrategia integral de comunicación utilizando publicidad, promoción de ventas, publicidad no pagada, mercadeo directo, venta personal y relaciones públicas
- Vende productos y servicios al cliente
- Investiga el nivel de satisfacción que obtuvo el cliente con el consumo o la utilización del producto o servicio
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