El marketing estratégico
busca conocer las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes,
localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercado
potenciales, valorar el potencial e interés de esos mercados, orientar a la
empresa en busca de esas oportunidades y diseñar un plan de actuación que
consiga los objetivos buscados.
Tiene como objetivos:
Comprensión mercado y entorno
· Delimitar mercado relevante
· Segmentación del mercado
· Análisis competencia:
posicionamiento competitivo
· Alianzas estratégicas
· Análisis del entorno genérico
Análisis interno
· Recursos tangibles e
intangibles
· Capacidades distintivas y
rutinas organizativas
Formulación de estrategias orientadas al
mercado
· Definir ventaja competitiva
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