El MACROAMBIENTE es el entorno general y estudia las
influencias que tienen para la empresa una serie de variables o factores. En la
siguiente tabla podemos observar las variables del macroambiente y ejemplos de
amenazas u oportunidades
MICROAMBIENTE, o entorno particular de la empresa, engloba a
rodos aquellos agentes que intervienen en el proceso de producción, el cual se
inicia con la compra de materias primas y acaba en el consumo de los productos.
Nos referimos básicamente a proveedores, distribuidores, clientes. También se
incluye el estudio del mercado y la competencia. La finalidad que tiene el
estudio del microambiente es detectar amenazas y oportunidades que los cambios
pueden generar. De este modo, se vuelve a tener la necesidad de tomar
decisiones para aprovechar las oportunidades y resolver las amenazas y, por
tanto, más objetivos.
