El análisis DAFO es una
herramienta básica para la planificación operativa (plan de marketing) y para
el conocimiento del mercado de referencia.
DAFO son las siglas de: Debilidades, Amenazas, Fortalezas y
Oportunidades. Consiste en evaluar las debilidades y fortalezas que estén
relacionadas con el ambiente interno de la empresa, y las amenazas y
oportunidades que se refieren al entorno, tanto general como específico de la
empresa.
